29.11.
Kädenvääntöä alkoholimainonnasta käydään kansainvälisesti
Alkoholiteollisuus on tänä syksynä tehnyt erityisen vahvaa vaikuttamistyötä alkoholiin liittyviä rajoituksia vastaan. Erityisesti panimoteollisuus ei ole jäänyt odottamaan hallitusohjelman kirjausten toimeenpanoa, vaan on rohkeasti itse heittänyt pullot ilmaan ja alkanut ampua niitä alas. Alkoholiteollisuuden johdolla on taivasteltu laimennetun keskioluen kauhuja ja vakuutettu mainostajien vilpitöntä suojella lapsia alkoholiviesteiltä. ”Olut tekee hyvää” –sloganilla Panimoteollisuus tuo esiin oluenjuonnin työllisyys- ja terveysvaikutuksia. Slogan on kaikessa kepeydessään vastenmielinen vastaisku ehkäisevälle päihdetyölle, joka pohjaa isoon huoleen suomalaisten alkoholinkäytöstä ja sen haitoista.
Vahvassa vaikuttamistyössään alkoholiteollisuus on kaikin keinoin halunnut julkisuudenkin kautta kiillottaa kuvaa suomalaisesta alkoholinkäytöstä ilmiönä, ja saada naurunalaiseksi elinkeinoa uhkaavat rajoitukset. Mielikuvaa holhoavista kukkahattutädeistä on pyritty kiinnittämään sekä erilaisiin kansalaisjärjestöihin että yksittäisiin poliitikoihin.
Vaikka laki kieltää alkoholimainonnan kohdistamisen alaikäisille, osoittavat tutkimukset, että lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle, kiinnittävät siihen huomiota ja muistavat sen sisältöjä. Mainonta aikaistaa nuorten juomista ja muun muassa lisää humalahakuisuutta. Mainonnan rajoittamiselle löytyy sekä kansan että eduskunnan enemmistön tuki. Alkoholimainonnan rajoittamisessa ei ole kyse yksilöllisten elämänvalintojen poistamisesta, vaan lasten ja nuorten edun asettamisesta alkoholiteollisuuden markkinatavoitteiden edelle. Laki, joka nykyisen kieltoluetteloinnin sijaan sallisi vain tuotetietojen esittelyn, olisi sekä kuluttajan että tuottajan näkökulmasta parempi vaihtoehto.
Koukuttaako alkoholi mediaa? -aamiaistilaisuudessa 29.11. joukko suomalaisia kansalaisjärjestöjä halusi tehdä näkyväksi käynnissä olevan julkisuuspelin, ja ne osin hyvinkin arveluttavat keinot, joita alkoholiteollisuus tässä julkisuuspelissä käyttää. Tilaisuudessa korostettiin myös, että alkoholiteollisuuden pyrkimykset ovat monessa muussa maassa täysin samat. Suomessa tehdyt avaukset ja argumentointi alkoholipoliittisten säätelykeinojen tarpeettomuudesta ja tehottomuudesta heijastelevat suoraan alkoholituottajien kansainvälisellä tasolla tekemää lobbaustyötä.
12.11.2011
Elämäntapaliiton puheenjohtajaksi Marko Laitinen
Elämäntapaliiton ylimääräinen vuosikokous valitsi yksimielisesti liiton puheenjohtajaksi Marko Laitisen. Laitinen on Riihimäen kaupungin nuorisotoimenjohtaja. Hän on pitkäaikainen vaikuttaja Elämäntapaliitossa ja on tähän saakka ollut liiton hallituksen jäsen. Laitisen tilalle hallitukseen nousee Nuorisoasuntoliiton pääsihteeri Olli Joensuu.
Elämäntapaliiton toiminta siirtyy vuodenvaihteessa aloittavaan Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:hyn, joka muodostuu toimintansa yhdistävistä Elämäntapaliitosta, Terveys ry:stä ja Elämä On Parasta Huumetta ry:stä. Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry toimii koko maassa ja koko väestön parissa terveiden elämäntapojen edistämiseksi. Työ ulottuu lapsista ja nuorista työ- ja eläkeikäisiin. Alkoholiin, tupakkaan ja huumeisiin liittyvän ehkäisevän työn ohella EHYT ry pyrkii ehkäisemään myös pelihaittoja.
Elämäntapaliitto toimii jatkossa yhdistyksenä, joka vaalii työväen raittiusliikkeen perinnettä ja tukee mahdollisuuksien mukaan myös jäsenyhdistystensä toimintaa. Elämäntapaliiton uusi puheenjohtaja Marko Laitinen on myös Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n hallituksen jäsen.
24.10.2011
Olut ei ole terveysjuoma
Panimoliiton viestinnässä on tänä syksynä ollut kiirettä. Pelko alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisestä tai muista alkoholin käyttöä vähentävistä rajoituksista on saanut liiton hyökkäystaisteluun. Liitto ei ole jäänyt odottamaan uhkien aktivoitumista julkisuudessa vaan on itse heittänyt pullot ilmaan ja alkanut ampua niitä säpäleiksi. Ensin kohkattiin keskioluen vahvuudesta ja sen jälkeen olutmainonnasta.
Keskioluen ”laimentaminen” on kiinnostava keskustelunaihe, jonka alkoholiteollisuus toi jotakuinkin itse julkisuuteen. Näin se sai taitavasti määriteltyä mistä oikein keskustellaan. Ei keskusteltu siitä, voisiko keskioluen siirtää maitokaupasta Alkoihin ja tuoda maitohyllyn viereen keskaria vähän miedomman uuden vaihtoehdon. Mäyräkoirallisesta tätä miedompaa olutta saisi vereensä vähemmän alkoholia kuin keskarimäyräkoirasta. Mutta julkisuudessa puhuttiinkin ”laimentamisesta”. Siinäpä mielikuva: otetaan pullollinen olutta, kaadetaan vähän pois ja lasketaan hanavettä tilalle. Ajatus on yhtä kauhea kuin laimennettu kahvi, laimennettu jaffa tai laimennettu sienikeitto.
Sukupolvi sitten suomalaiset oppivat juomaan keskiolutta A-oluen sijaan. Emme me ajattele keskiolutta laimennettuna A-oluena. Moni pitää keskiolutta paremman makuisena kuin A-olutta. Myöskään laimentamiskeskustelun aikana tehdyssä makutestissä testaajat eivät tunnistaneet miedompaa olutta vahvempien joukosta. Mutta kun ajatus laimennetusta oluesta oli saatu ilmaan, ehdotuksella vähittäiskaupan prosenttirajojen alentamisesta ei ollut enää mitään toivoa.
Laimentamiskeskustelun jälkeen alkoholiteollisuus ryhtyi julkisesti kantamaan huolta alkoholin mielikuvamainonnasta. Ponnekkuus, jolla mainontaa rajoittavia lakimuutoksia vastustetaan, kertoo jo itsessään, miten tärkeää mahdollisuus mielikuvamainontaan alkoholiteollisuudelle on. Miksikö? No siksi, että mainonta saa meidät ostamaan – se ei ole mikään mielikuva- tai mielipidekysymys.
Panimoliitto on tänä syksynä myös ottanut tehtäväkseen vakuuttaa suomalaiset oluenjuonnin isänmaallisuudesta ja terveellisyydestä. Kaljaralli.fi -sivustollaan liitto tuo esille muiden muassa oluenjuonnin hyvää tekevät työllisyysvaikutukset otsikolla ”Olut tekee hyvää”. Talouselämässä (17.10.2011) liitto vakuuttaa, että olut on varsinainen terveysjuoma, joka ei edes lihota. Turvotuskin menee nopeasti ohi.
Kun kerran viinanjuonti on näin hyvä asia, miksi kummassa me niin kohkaamme kaikista niistä terveydellisistä ja sosiaalisista ongelmista, joita juominen näyttäisi sekä silmämääräisesti että tutkitusti tuottavan? On tuskastuttavaa, kuinka tätä mittelöä käydään epäolennaisuuksista. On aikalailla sama, jos joku haluaa juoda lasin viiniä tai yhden oluen vaikka ihan joka ikinen päivä. Se vain ei ole suomalaisen alkoholikäytön kuva. Mutta "Olut tekee hyvää" on kaikessa kepeydessään vastenmielinen vastaisku ehkäisevälle päihdetyölle, joka pohjaa isoon huoleen suomalaisten alkoholinkäytöstä ja sen haitoista.
Sari Aalto-Matturi
Elämäntapaliiton ja 1.1.2012 aloittavan Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n toiminnanjohtaja
Kirjoitus on julkaistu Uutispäivä Demarissa 24.10.2011
18.6.
Päihdepoliittisten kirjausten arvo selviää vasta käytännön toteutuksen kautta
Hallitusohjelmassa luvataan tehostaa toimia päihdehaittojen ehkäisemiseksi.
Elämäntapaliiton toiminnanjohtajan Sari Aalto-Matturin mukaan ohjelmassa huomioidaan hyvin, että tämä vaatii kokonaisvaltaisia toimia. Päihdepoliittisten kirjausten arvo selviää kuitenkin vasta käytännön toteutuksen kautta.
Elämäntapaliiton ja muiden järjestöjen esillä pitämästä tavoitteesta, alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisestä, ei valitettavasti ole täysin yksiselitteistä kirjausta. Hallitusohjelmassa luvataan että alkoholimainontaa rajoitetaan kieltämällä lapsiin ja nuoriin kohdistuvan mainonnan keinot ja sellaiset mainonnan keinot, joilla annetaan kuva alkoholin sosiaalista ja seksuaalista menestystä lisäävistä vaikutuksista. Mielikuvamainonnan vaikutuksista lapsiin ja nuoriin on olemassa selkeää tutkimustietoa ja mainonnan lisärajoitukset eivät ole riittävä suoja. Järjestöt ovat pitäneet esillä myös alkoholimainonnan täyskieltoa.
Aalto-Matturi pitää kirjauksia oikeansuuntaisina, mutta turhan tulkinnanvaraisina. ”Kirjausten arvo selviää niiden käytännön toteutumisen kautta. Mielikuvamainontaa ei yksiselitteisesti kielletä, kuten esimerkiksi Ranskassa on jo tehty. Sääntöjen kiertämiselle jää näin ollen valitettavasti tilaa. Kaksikymppiselle kohdistettu mainonta vaikuttaa yhtä lailla 16-vuotiaaseen. Toivottavasti hallitusohjelmassa ilmaistu selkeä tahto alkoholimainonnan kuriin saamisesta ei jää sanahelinäksi, varsinkin kun mielikuvamainonnan kiellolla on myös eduskunnan enemmistön selvä tuki.”
Kansalaisyhteiskunnan ja järjestökentän kannalta hallitusohjelmassa on merkittäviä kirjauksia demokratian vahvistamisesta. Demokratiakasvatuksen kehittäminen, kansalaisjärjestöjen toimintaedellytyksien vahvistaminen ja yhteiskunnallisen osallisuuden lisääminen saavat Aalto-Matturilta erityistä kiitosta.
16.6.
Enemmistö kansanedustajista kannattaa alkoholin mielikuvamainonnan kieltoa
Elämäntapaliiton toteuttaman selvityksen mukaan 120 kansanedustajaa haluaisi kieltää alkoholin mielikuvamainonnan. Vastauksissaan useat kansanedustajat painottivat alkoholin yhteiskunnalle aiheuttamia kustannuksia ja inhimillistä kärsimystä. Alkoholin mielikuvamainonnan vaikutuksista on runsaasti tutkimusnäyttöä, ja sen kieltämistä pidetään yhtenä tehokkaana keinona vaikuttaa kasvavien lasten ja nuorten asenteisiin. Moni vastanneista korostaa, että päättäjien on uskallettava tehdä kaikki voitava alkoholihaittojen vähentämiseksi.
Alkoholiasenteita selvittäneen tutkimuksen mukaan noin 60 prosenttia suomalaisista haluaisi kieltää alkoholin mielikuvamainonnan. Myös edellisellä vaalikaudella enemmistö silloisista kansanedustajista kannatti mielikuvamainonnan kieltoa, mutta asia ei silti edennyt. Elämäntapaliiton toiminnanjohtaja Sari Aalto-Matturi toivoo, että Säätytalolla koolla olevat päättäjät kantavat vastuunsa ja kirjaavat hallitusohjelmaan alkoholin mielikuvamainonnan yksiselitteisen kiellon, jolla on myös eduskunnan selvä tuki.
14.6.
Tunturillinen liikuntavaihtoehto juhannuksen viettoon
Jo 66. juhannushiihto Kilpisjärvellä
Legendaariset Kilpisjärven juhannusaaton hiihdot järjestetään nyt jo 66. kertaa Saanan pohjoisrinteillä. Tämä hikisenlystikäs liikuntatapahtuma järjestettiin ensimmäisen kerran juhannuksena 1946 tunturiopas Yrjö Metsälän aloitteesta.
Liikunnallisen juhannuksen ohjelmassa on aattohiihtojen lisäksi juhannuspäivänä Peeran tunturirastit ja sunnuntaina Saanan vuorijuoksu sekä Saanan saapassankari -kisa.
Hiihtokisan matka on yleensä (lumitilanteesta riippuen) noin 250 metriä ja sarjoja on sopivasti kaikille. Tunturirastien kisamatka on noin 8 km ja vuorijuoksun nousukisa on alhaalta huipulle 4 km + noususumma 500 m. Saapasta heitetään vauhditta ja tuloksissa on tällä kertaa ikäkerroin (50 cm/vuosi).
Juhannuksen järjestävät Kilpisjärven Saana-Veikot ry ja Elämäntapaliitto ry apunaan Enontekiön liikunta- ja vapaa-aikatoimi, Korson Kaiku ry ja Kunnon Elämä ry.
Kilpisjärven retkeilykeskuksessa on esillä valokuvanäyttely: ”Legendaarinen tunturiopas: Kuvia Yrjö Metsälästä, Metsälän Yrjön kuvia”.
Juhannuspäivän tunturirastit etsitään tänä vuonna Kilpisjärven uumilta Salmivaaran haastavista rinnemaastoista.
Ohjelma:
- pe 24.6. klo 17.00 Juhannusaaton hiihdot
- la 25.6. klo 12.00 Peeran tunturirastit
- su 26.6. klo 12.00 Saanan vuorijuoksu
- su 26.6. klo 11.30–13.30 Saanan saapassankari -kisa
Kaikkiin lajeihin voi ilmoittautua vielä pari tuntia ennen starttia paikan päällä.
Kisailuohjeet: kilpisjrven_kisailuohjeet2011
Lisätietoja:
Antti Honkonen, Elämäntapaliitto ry,
p. 040 529 5283,
Tämä sähköpostiosoite on suojattu roskapostia vastaan, aseta javascripttuki päälle nähdäksesi osoitteen.
1.6.
Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry perustettiin
Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry:n perustamiskokous pidettiin Helsingissä keskiviikkona 1.6.2011. Uusi järjestö aloittaa toimintansa 1.1.2012.
Elämäntapaliitto ry:n, Terveys ry:n ja Elämä On Parasta Huumetta ry:n yhdistymistä uudeksi, vahvaksi päihdetyön järjestöksi on valmisteltu noin puolentoista vuoden ajan. Tavoitteena on ollut rakentaa järjestö, joka toimii koko maassa ja koko väestön parissa terveiden elämäntapojen edistämiseksi.
EHYT ry:llä on vahva asiantuntemus ja osaaminen ehkäisevässä päihdetyössä ja päihdepolitiikassa. Elämäntapaliiton, Terveys ry:n ja Elämä On Parasta Huumetta ry:n toiminnassa on ollut keskenään erilaisia painotuksia, jotka nyt yhdistyvät EHYT ry:ssä. Tämä luo uudelle järjestölle vankan pohjan toimia myös laajemmin ehkäisevää päihdetyötä tekevien järjestöjen yhteisen äänen kokoajana.
Elämäntapaliitto, Terveys ry ja Elämä On Parasta Huumetta ry siirtävät EHYT ry:lle toimintansa ja toiminta-avustuksensa vuoden vaihteessa. Henkilöstö siirtyy uuteen järjestöön vanhoina työntekijöinä. Toimintansa aloittaessaan EHYT ry:llä on noin 60 työntekijää ja sen vuosibudjetti on noin viisi miljoonaa euroa. Keskustoimiston ohella järjestöllä on toimintaa eri puolilla Suomea.
Elämäntapaliitolla ja Terveys ry:llä on yhteensä yli sata jäsenyhdistystä, joilla on mahdollisuus liittyä uuden järjestön jäseniksi ilmoittamalla siitä vuoden loppuun mennessä.
EHYT ry:n puheenjohtajaksi 2011-2014 valittiin THL:n ylijohtaja Erkki Vartiainen ja varapuheenjohtajaksi kansanedustaja Johanna Ojala-Niemelä.
Liittovaltuuston johdossa aloittaa Antti Holopainen ja varapuheenjohtajana Arja Jääskeläinen.
EHYT ry:n toiminnanjohtaja on Elämäntapaliiton Sari Aalto-Matturi. Terveys ry:n Kristiina Hannulasta tulee uuden järjestön kohtaavasta työstä ja ehkäisevän päihdetyön koordinaatiosta vastaava johtaja ja EOPH:n Kari Vuorisesta innovaatio- ja talousjohtaja.
Lisätietoja:
Sari Aalto-Matturi
Elämäntapaliitto ry
puh. 0400 508 234
Kristiina Hannula
Terveys ry
puh. 040 701 5207
Kari Vuorinen
Elämä On Parasta Huumetta ry
puh. 050 336 7040
26.5.
Ämpäripäät kokoontuivat Säätytalon eteen 26.5.
Alkoholin mielikuvamainonta on Suomessa sallittua. Mielikuvien vaikutuksesta kasvaviin lapsiin ja nuoriin on runsaasti tutkimusnäyttöä. Edellisessä eduskunnassa enemmistö kansanedustajista oli sitä mieltä, että alkoholin mielikuvamainonta tulisi kieltää lailla, mutta silti asia ei edennyt.
Alkoholimainonnalta on käytännössä mahdotonta välttyä muuten kuin laittamalla ämpäri päähän. Kansalaisjärjestöjen viinamainos.info -kampanja demonstroi tätä TOTAL BLOCKER -ämpäreillä, joiden älyttömyys osoittaa, kuinka kohtuuttomalla tavalla ympäristömme rasittaa lapsia alkoholiviesteillä.
Ämpäripäät kokoontuivat Säätytalon eteen torstaina 26.5. kello 12-14 muistuttamaan hallitusneuvotteluita käyviä puolueita siitä, että uuden hallituksen on tehtävä vastuullinen teko ja kirjattava alkoholin mielikuvamainonnan kielto hallitusohjelmaan. Tempaus herätti suurta mielenkiintoa ja ämpäripäät saivat pelkästään positiivista palautetta tärkeän asian edistämisestä. Ämpäreitä ja esitteitä jaettiin hallitusneuvottelijoille, toimittajille ja muille asiasta innostuneille.
Lisää kuvia tempauksesta löytyy Elämäntapaliiton facebook-sivulta.
Lisätietoja:
Sari Aalto-Matturi
toiminnanjohtaja
Elämäntapaliitto
0400 508 234
Materiaalit ja tempaukset:
projektipäällikkö Kiti Poikonen
040 451 4199
Tämä sähköpostiosoite on suojattu roskapostia vastaan, aseta javascripttuki päälle nähdäksesi osoitteen.
www.viinamainos.info
Katso video osoitteesta: http://www.youtube.com/watch?v=BSjym3fYqxA
19.5.2011
Elämäntapaliitto mukana TERVE-SOS-messuilla
Elämäntapaliitto oli mukana Espoon Otahallissa 18.-19.5. pidetyillä TERVE -SOS-messuilla. Liiton osastolla esiteltiin ensisijaisesti Savuton Sohva-hanketta ja liiton uusia selvityksiä mm. ammattiin opiskelevien terveyserojen kaventamisesta ja nuorten juomisen sosiaalisista motiiveista. Toimintaamme erittäin myönteisesti suhtautuneiden messuosallistujien lisäksi osastolla kävi moni yhteistyöstä kiinnostunut taho.
19.5.2011
Urheilujuhlaa tämäkin: Elämäntapaliittolaisia mukana saappaanheiton ME-kisassa
Elämäntapaliiton vantaalaisia jäsenjärjestöjä ja yhteistyökumppaneita oli mukana Vantaan kaupungin 660- ja Korson Kaiun 50-vuotisuuden merkeissä järjestetyssä hyvän heitto-onnen päivän eli perjantain 13.5. veikeässä kisassa.
Hakunilan urheilupuistossa oli ME-yritys, jossa haettiin määrältään suurimman eri henkilöistä muodostuvan virallisen saappaanheittokilpailun ME-titteliä. 150 olisi jo tuottanut uuden ennätyksen, joten lopputulos 172 eri heittäjästä tyydytti järjestäjiä.
Kisan avausheiton suoritti Vantaan kaupunginvaltuuston puheenjohtaja, kansanedustaja Antti Lindtman. Jäsenseuramme Korson Kaiun koolle kutsumaan ME-päivään liittyi oheistapahtumina mm. Sotungin lukion opettajien ja oppilaiden keskinäinen kisa, jonka voitti niukasti oppilaiden joukkue. Nuorin ME-tittelisti oli 4-vuotias ja vanhin peräti 22 kertaa nuorimmaista varttuneempi eli jo 88-vuotias.
17.5.2011
Alkoholin mielikuvamainonta kiellettävä- TOTAL BLOCKER -kampanja oli liikkeellä Helsingissä
Alkoholin mielikuvamainonta kiellettävä- TOTAL BLOCKER -kampanja oli liikkeellä Helsingissä
Total Blocker - se menee päähän! -kampanja oli liikkeellä tiistaina 10.5.2011 Helsingin keskustassa. Helsingin kaupunginhallitus jätti 9.5. pöydälle vastuullisen alkoholinkäytön toimenpideohjelman käsittelyn. Ohjelman yhtenä tavoitteena on vähentää alkoholimainontaa Helsingissä, ja se sisältää monien muiden ehdotusten lisäksi kuusi toimenpide-ehdotusta alkoholimainonnan vähentämiseksi. Näihin kuuluvat esimerkiksi alkoholimainonnan kielto kaupungin vuokralle tarjoamissa mainospinnoissa, liikennevälineiden mainostiloissa ja kaupungin muissa julkaisuissa ja viestinnässä. (Vastuullisen alkoholinkäytön toimenpideohjelma 20.9.2010, sivu 21.)
Kaupunginhallitus päätti kokouksessaan 17.5. merkitä työryhmän raportin tiedoksi. Samalla kaupunginhallitus kehotti lauta- ja johtokuntia ryhtymään parhaiksi katosmiinsa toimenpiteisiin alkoholista aiheutuvien haittojen vähentämiseksi Helsingissä. Samalla kaupunginhallitus päätti kehottaa sosiaalivirastoa ja terveyskeskusta sekä sosiaali- ja terveyslautakuntia huolehtimaan toimenpiteiden valmistelun riittävästä seurannasta sekä raportoinnista kaupunginhallitukselle 1.5.2013 mennessä.
lisätietoja www.viinamainos.info
4.5.2011
Suomen ASH:n tiedote: Jatkuva alkoholimainonta tavoittaa nuoret – rajoitukset tehottomia
Suomalaisnuorista suurin osa altistuu jatkuvalle alkoholimainonnalle elinympäristössään. Noin yhdeksän kymmenestä 13-17-vuotiaasta suomalaisnuoresta on havainnut alkoholimainontaa ja heistä yli 80 % parin viikon sisällä tai lähipäivinä vuonna 2011. Tulokset ovat lähes identtisiä kaksi vuotta aikaisemmin toteutetun vastaavan tutkimuksen kanssa.
Nuorten kaveripiirissä yleisimmin käytettävät alkoholituotteet (olut, siideri ja lonkero) ovat samoja, joiden mainontaa nuoret havaitsevat parhaiten. Alkoholimainontaa havaitaan useimmiten televisiossa, kaupoissa ja lehdissä. Noin puolet nuorista oli lisäksi havainnut alkoholia käsittelevää ulkomainontaa.
Tiedot ilmenevät TNS Gallupin Suomen ASH ry:n toimeksiantona maalis - huhtikuussa 2011 tekemästä tutkimuksesta*, jossa kysyttiin 13 - 17-vuotiaiden nuorten ajatuksia alkoholista.
Alkoholimainontaa oli havainnut 88 % vastaajista ja tytöistä jopa 92 %. Vähiten (78 %) alkoholimainontaa olivat havainneet 13-vuotiaat ja eniten 15-vuotiaat (95 %). Nuoret, joiden kaveripiirissä käytetään alkoholia, olivat havainneet alkoholimainontaa hieman enemmän kuin ne nuoret, joiden kaveripiirissä ei sitä käytetä.
- Sosiaali- ja terveysministeriön alkoholimainonnan rajoituksia pohtineen työryhmän noin vuosi sitten jättämässä muistiossa todettiin, että rajoitukset ovat jossain määrin vähentäneet lasten ja nuorten altistumista alkoholimainonnalle. Tämä ei todellakaan pidä paikkaansa. Lasten ja nuorten altistuminen alkoholimainonnalle on mitä todennäköisimmin jatkuvaa. On turha kauhistella nuorten juomista, jos alkoholimainonta sallitaan, korostaa Suomen ASH ry:n toiminnanjohtaja Mervi Hara.
- Televisio, kuten media yleensä, on tehokas väline mielikuvien muodostamisessa ja kiinnostuksen luomisessa alkoholituotteita kohtaan. Yhteiskunnan salliva suhtautuminen alkoholimainontaan ei aja lapsen etua.
Tytöistä suurempi osa kuin pojista kertoi havainneensa siideri- ja viinimainontaa, kun taas pojat kertoivat nähneensä eniten lonkero- ja olutmainoksia. Lonkeromainonnan havaitseminen olikin pantu nyt enemmän merkille kuin kaksi vuotta sitten. Siiderimainonnan havaitseminen oli puolestaan vähentynyt.
Nuorimmatkin kiinnittävät huomiota alkoholimainontaan
Nuorimmat ikäryhmät havaitsivat alkoholimainontaa lähes yhtä paljon kuin vanhemmat nuoret. Jo 13-vuotiaat havaitsivat erittäin hyvin siideri- ja olutmainontaa, mutta kuusitoistavuotiaat panivat tarkimmin merkille kaikki muut tuoteryhmät paitsi viinin. Viinimainoksia 13-vuotiaat olivat havainneet useammin kuin muut.
- Myös muut tutkimustulokset vahvistavat tutkimustemme olettamusta, että alkoholimainonta itsessään lisää nuorten kiinnostusta kaikkiin alkoholituotteisiin ja niiden käyttöön. Nuoret ovat tietoisia mainonnasta ja sitä seuraamalla nuori voi vahvistaa omaa käyttäytymistään. Markkinaosuuksista puhuminen tässä yhteydessä on vain tosiasioiden hämärryttämistä. On piittamattomuutta perustella vähäistä säätelyä kansainvälisen viestinnän välittymisellä Suomeen, koska kyse on viime kädessä siitä, haluammeko suojella lapsia ja nuoria terveydelle vahingolliselta markkinoinnilta, Mervi Hara toteaa.
Aikuisten humalajuominen ahdistaa
Nuorten myönteisyys ja kielteisyys aikuisten humalajuomiseen on lisääntynyt vuodesta 2009. Välinpitämätön suhtautuminen oman ikäisten humalajuomiseen on sen sijaan lisääntynyt. Aikuisten humalajuomista kolmasosa nuorista piti ahdistavana; tytöt poikia enemmän. Vähiten ahdistavana sen kokivat 14-vuotiaat.
Mitä nuoremmasta henkilöstä on kyse, sitä varmemmin hän suhtautuu kielteisesti oman ikäistensä ja aikuisten humalajuomiseen. Iän karttumisen myötä alkoholin käyttöä kohtaan tunnettu kielteisyys muuttuu välinpitämättömyydeksi tai jopa myönteiseksi suhtautumiseksi hyvinkin nopeasti. 16- ja 17-vuotiaista enää runsas neljännes ajattelee humalajuomisesta kielteisesti.
-Kuka kantaa vastuun siitä, että alkoholinkäyttö nuorten kaveripiirissä on lisääntynyt tänä vuonna parin vuoden takaisista lukemista? Lasten vanhemmat ja huoltajat eivät yksin pysty suojelemaan lapsia alkoholin vaaroilta, jos alkoholin markkinointiviestintä on lapsen arkipäivää. Lapset ja nuoret eivät elä tyhjiössä. Alkoholimainonta tulisi kokonaan kieltää, mutta edes alkoholin mielikuvamainonnan kielto olisi askel oikeaan suuntaan, toteaa Hara.
__________________________
*Tutkimusta varten haastateltiin 834 nuorta. Tilastollinen virhemarginaali on noin +3 prosenttiyksikköä. Tutkimuksessa selvitettiin, kuinka hyvin suomalainen nuoriso panee merkille alkoholimainontaa ja minkälaisia ajatuksia heillä siitä on. Lisäksi tutkittiin alkoholin saamaa sijaa nuorten elämässä ja ajatuksia humalajuomisesta. Tutkimus toteutettiin samansisältöisenä kuin 2009.
1.5.2011
Helsingiltä halutaan alkoholin ulkomainonnan kieltoa ja tehostettua puuttumista alkoholin välittämiseen
Ehkäisevän päihdetyön Ehkäpä- verkosto järjesti vapun kynnyksellä 29.4 tempauksen Helsingin rautatientorilla. Tempauksessa ihmisiltä tiedusteltiin mielipidettä alkoholimainontaan. Kysymykseen vastasi 87 ihmistä, joista suurin osa, 57 vastaajaa (65 %), oli sitä mieltä, että ulkomainonta pitäisi kieltää kaupungin omistamilla mainospaikoilla, esimerkiksi bussi- ja ratikkapysäkeillä.
Mainontakieltoa perusteltiin mm seuraaviin kommentein:
- ”Alkoholimainonta vaikuttaa nuorten ajatteluun”
- ”Mainonta tuputtaa alkoholia ja esittää liian sallivan kuvan alkoholista”
- ”Asiassa otettava huomioon lastensuojelun näkökulma”
- ”Alkoholi on epäterveellistä”
- ”Mainonnan kieltäminen mahdollistaisi samanlaista kulttuurimuutosta alkoholin suhteen kuin tupakassa on tapahtunut”
- "Mainonta houkuttelee ostamaan enemmän, sehän on mainonnan tarkoitus”
Mielipidettä alkoholin välittämisestä alaikäiselle tiedusteltiin 92 ihmiseltä. Heistä suurin osa 86 (93 %) oli sitä mieltä, että alkoholin välittämiseen nuorille tulisi puuttua tehokkaammin. Keinoiksi ehdotettiin mm. rangaistusten koventamista, poliisin toiminnan tehostamista ja resurssien lisäämistä sekä alkoholin saatavuuden rajoittamista.
Vapputunnelman tuojaa tiedusteltiin 184 ihmiseltä. Vastaajista suuri osa, 89 ihmistä (48 %) oli sitä mieltä, että vapputunnelman tuo perhe ja ystävät. Myös tippaleipää ja simaa pidettiin tehokkaina vappufiiliksen luojina. Vain 10 vastaajaa (5 %) oli sitä mieltä, että skumppa ja muut alkoholijuomat tuovat parhaiten vappufiilistä.
Lisäätietoja: Paula Mattila, Klaari -koordinaattori / Läntinen alue, puh. 09-310 24133, gsm. 050 377 3476
Ehkäpä-verkostossa on mukana Etelä-Suomen alueella toimivia ehkäisevää päihdetyötä tekeviä järjestöjä sekä kunnallisia ehkäisevän päihdetyön toimijoita. Verkoston tavoitteena on tiivistää eri toimijoiden välistä yhteistyötä sekä edistää ehkäisevän päihdetyön toimintamahdollisuuksia.
www.ehkapa.fi
16.4.2011
VUOSIKOKOUKSEN JULKILAUSUMA
Alkoholin mielikuvamainonnan kielto kirjattava hallitusohjelmaan
Elämäntapaliiton vuosikokous vaatii, että seuraavaan hallitusohjelmaan kirjataan yksiselitteisesti alkoholin mielikuvamainonnan kielto. Alkoholiasenteita selvittäneen tutkimuksen mukaan noin 60 prosenttia suomalaisista haluaisi kieltää alkoholin mielikuvamainonnan. Myös nyt työnsä päättäneistä kansanedustajista enemmistö kannatti lainmuutosta. Silti hallituksen toimettomuuden takia lapset ja nuoret altistuvat edelleen alkoholimainonnalle.
Alkoholin mielikuvamainonnan kieltäminen on vastuullinen ja aikuinen teko. Hallitusneuvotteluihin valmistautuvien puolueiden tulisi sitoutua tämän tärkeän uudistuksen toteuttamiseen.
Elämäntapaliitto edellyttää myös, että hallitusohjelmassa otetaan tavoitteeksi puolittaa alkoholin kulutus vuoteen 2040 mennessä. Alkoholi on edelleen työikäisen väestön suurin kuolinsyy. Alkoholin takia menetetään arviolta noin kaksi miljoonaa työpäivää vuodessa. Alkoholi aiheuttaa menetetyn työpanoksen ja sosiaalivakuutusjärjestelmän kautta merkittävät kustannukset suomalaisille työnantajille sekä sosiaali- ja terveyspalvelujärjestelmälle.
Ennenaikaisista eläköitymisistä merkittävä osa johtuu joko suoraan tai välillisesti alkoholin väärinkäytöstä. Ajankohtainen työurien pidentämiskeskustelu keskittyy liikaa eläkeiän mahdolliseen nostamiseen, koska monella työikäisellä työura katkeaa syystä tai toisesta ennenaikaisesti jo paljon aiemmin. Voimakkaalla panostuksella päihdetyöhön tuleva hallitus voi parantaa suomalaisten terveyttä, alentaa alkoholihaitoista johtuvia kustannuksia ja edesauttaa työurien pitenemistä.
Lisätietoja:
Eija Hietanen
puheenjohtaja
040 546 8867
Sari Aalto-Matturi
Elämäntapaliiton toiminnanjohtaja
0400 508 234
24.3.2011
Uusia työntekijöitä
Elämäntapaliiton hallitus käsitteli viime kokouksessaan yhdistymisvalmistelua ja teki myös kokouksessaan kaksi nimitystä.
Hallitus nimitti järjestöpäälliköksi 1.5.2011 alkaen Jiri Sirosen, 36-vuotta. Jiri toimii parhaillaan Vantaan kaupungin vapaa-ajan ja asukaspalveluiden aluekoordinaattorina.
Tiedottajan tehtävään hallitus nimesi 1.4.2011 alkaen Heta Välimäen, 29-vuotta. Tällä hetkellä Heta toimii kansanedustaja Risto Kuisman avustajana.
2.2.2011
Savua ilmassa:
Uutta tietoa ammattiin opiskelevien hyvinvoinnista
Savuton Sohva Sakille -hanke julkisti kolme ammattiin opiskelevien hyvinvointia käsittelevää selvitystä Next Step - messuilla 2.2.2011. Selvityksiin on koottu uutta tietoa ammattiin opiskelevien terveystiedon opetuksen nykytilasta, tupakoinnista ja ammattiin opiskelevien osallisuudesta.
Minttu Mäkelän Savua ilmassa -selvitys pureutuu ammattiin opiskelevien
tupakoinnille antamiin kulttuurisiin merkityksiin. Selvitys pyrkii löytämään välineitä
tupakoinnin vähentämistyöhön antamalla asiantuntijoiden sijaan äänen ammattiin
opiskeleville itselleen.
Anniina Peltolan Tervettä tietoa -selvitys kartoittaa terveystiedon sisältöjä ja asemaa ammatillisten perustutkintojen opetussuosituksissa. Selvitys osoittaa, että ammattiin opiskelevien terveystiedon opetukseen ei ole kiinnitetty riittävää huomiota.
Juha Mikkosen Yhteisöllinen osaaja -selvitys esittelee opiskelijakuntien järjestämää
toimintaa ammatillisissa oppilaitoksissa. Selvitys toimii virikkeenä ammattiin opiskelevien osallisuuden ja yhteisöllisen toiminnan edistämiseksi.
Lisäksi Savuton Sohva Sakille -hanke julkisti messuilla Tuunaa Sohva! -kilpailun
voittajat. Kilpailussa opiskelijoita kannustettiin rakentamaan oppilaitokseensa viihtyisä taukotila. Ensimmäiselle palkintosijalle sijoittuvat opiskelijat Pohjois-Karjalan Ammattiopistosta (Outokumpu), toiselle opiskelijat Etelä-Savon Ammattiopistosta (Mikkeli) ja kolmannelle opiskelijat Raision ammattiopistosta (Raisio).
Lue koko tiedote:  savua_ilmassa-2-2-2011-tiedote 230.18 Kb
Minttu Mäkelä; Savua ilmassa: savua_ilmassa 381.16 Kb
Anniina Peltola; Tervettä tietoa: tervetta_tietoa 403.10 Kb
Juha Mikkonen; Yhteisöllinen osaaja: yhteisollinen_osaaja 619.13 Kb
Lisätietoja: www.savutonsohva.fi
24.1.2011
Sosiaali- ja terveysjärjestöjen vaatimus ministeri Risikolle:
Alkoholin mielikuvamainonta on kiellettävä
 Sosiaali- ja terveysalan järjestöt eivät pidä Ministeri Risikon esitystä alkoholimainonnan rajoittamisesta riittävänä, koska se jättää edelleen tulkinnanvaraisuutta mainonnan toteuttamiseen ja valvontaan. Järjestöt vaativat vahvaa esitystä, jossa alkoholimainonta rajataan vain tuotetietojen esittämiseen. Järjestöt ja myös eduskunnan enemmistö pitää lasten ja nuorten terveyden edistämistä ykkösasiana, ja mielikuvamainonnan kielto olisi askel tähän suuntaan.
Suomessa mietojen alkoholijuomien mainonta on sallittu. Laissa on tällä hetkellä lueteltu asioita, jotka ovat erikseen kielletty. Ministeri Risikon esityksen mukaan tätä listaa nyt yksilöitäisiin.
Edessä tulkintaviidakko
Kokemukset tupakkamainonnan rajoittamisesta ovat osoittaneet, että rajoitusten yksilöintipyrkimykset laissa johtavat vain loputtomaan tulkintaviidakkoon. Jo nyt laki kieltää muun muassa mainonnan kohdistamisen alaikäisiin ja alkoholin käytön kuvaamisen niin, että se lisää suorituskykyä tai edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä. Silti suomalaisista nuorista yli 90 prosenttia muistaa nähneensä alkoholimainontaa. Mainokset pursuavat nuorisokielisiä lausahduksia ja niissä naiset lentävät alkoholin voimalla miesten ihailevien katseiden edessä.
Nykyisen lain ongelmana on säädösten epäselvyys ja tulkinnanvaraisuus, mikä on vaikeuttanut mainosten valvontaa. Esitys jättäisi edelleen tulkinnanvaran mahdollisuuden ja tilaisuuden suunnitella uusia mielikuvamainonnan tapoja kiertää rajoituksia. Valvontaresurssien lisääminen ei auta, jos lain rajoitukset ovat tulkinnanvaraisia. Myöskään televisiomainosten siirtäminen tunnilla tai parilla myöhäisempään ajankohtaan ei ratkaise nuorten kohtaamaa alkoholimainonnan vyöryä.
Mainonta rajattava tuotetietojen esittämiseen
Sosiaali- ja terveysalan järjestöjen mielestä ministerin mainitsemat kiristykset tv- ja radiomainontaan ovat kannatettavia, kunhan näitä tuetaan mainonnan rajaamisella tuotetietoihin. Mainonnan rajaaminen vain tuotetietojen esittämiseen jättäisi tuottajille mahdollisuuden tiedottaa tuotteestaan, mutta samalla poistaisi mainonnasta erityisesti lapsiin ja nuoriin vetoavat elementit. Myös mainonnan valvonta helpottuisi oleellisesti.
Vaatimuksen takana ovat Elämäntapaliiton lisäksi A-klinikkasäätiö, Elämäntapaliitto, Mannerheimin Lastensuojeluliitto, Raittiuden Ystävät, Suomen ASH, Suomen Lääkäriliitto, Suomen Syöpäyhdistys, Suomen Vanhempainliitto, Terveyden edistämisen keskus , Terveys-Hälsan ry
Lisätietoa: www.viinamainos.info
18.1.2011
Elämäntapaliiton hallitusohjelmatavoitteet
Vaadimme alkoholipolitiikkaa kansanterveysmyönteiseksi. Alkoholi on työkäisten suurin kuolinsyy, joten hallituksen tulee asettaa tavoitteeksi alkoholin kulutuksen puolittaminen vuoteen 2040 mennessä.
Kaikilla lapsilla ja nuorilla on oltava oikeus kasvaa turvallisessa ympäristössä. Lapset ja nuoret altistuvat alkoholimainonnalle, kiinnittävät siihen huomiota ja muistavat sisältöjä.
Lue Elämäntapaliiton hallitusohjelmatavoitteet kokonaisuudessaan:
hallitusohjelmatavoitteet_2011 84.88 Kb
 1.1.2011
Tipaton tammikuu:
Illaksi kotiin, aamuksi töihin!
Vuosi 2011 alkaa tuttuun tapaan Tipattoman tammikuun merkeissä. Juhlakauden jälkeen Tipaton on hyvä tapa käynnistää uusi vuosi jämäkästi. Pieni tauko alkoholista virkistää kehoa ja mieltä sekä toimii samalla hyvänä uudenvuodenlupauksena. Tipattoman viettämisellä voi myös panna itsensä kokeelle: miltä tuntuu kuukausi ilman viinaa?
Alkoholista on hyvä puhua aika ajoin myös työpaikoilla. Elämäntapaliiton Huugo-hahmo innostaa Facebookissa ”Illaksi kotiin, aamuksi töihin” -sivustolla mukaan Tipattoman viettoon. Ystäviä ja työkavereita on helppo haastaa mukaan sivuston kautta.
Facebookissa Elämäntapaliiton Taitolaji-asiantuntijat vastaavat kysymyksiin ja antavat vinkkejä tammikuulle, alkoholinkäytön hallintaan ja elämäntapamuutosten tekemiseen. Sivustolla voi myös kommentoida ja käydä keskustelua tai vaikkapa saatella Huugoa töihin kepeän pelin merkeissä kaljapulloja väistellen.
Elämäntapoja voi muuttaa monilla eri tavoilla. Elämäntapaliiton Taitolaji.fi -verkkosivujen Muutoksen avaimet ovat ajattelua eteenpäin vievä työväline. Avaimien avulla voi kuka tahansa testata tilanteensa, asettaa itselleen tavoitteita päihteidenkäytön vähentämisessä ja löytää sopivat keinot niiden toteuttamiseen. Jokaiseen avaimeen kuuluu työkirjasivu, jonka tehtävät voi tulostaa omaan käyttöön.
Facebook: Illaksi kotiin, aamuksi töihin
Taitolaji ja Muutoksen avaimet:
http://www.taitolaji.fi/vinkkeja-elamantapamuutoksiin/muutoksen-avaimia
Aiempien vuosien uutisia:
|
